Qué es Branding: de una forma popular, es lo que los demás piensan qué eres

¿Qué es Branding?

Siendo más formal, podemos definirlo como un conjunto de acciones que nos dan la posibilidad de tener una personalidad propia para diferenciarnos de la competencia, apoyados en nuestros valores empresariales, aportando una propuesta de valor y creando una ventaja competitiva para poder aumentar las ventas. Este proceso de creación de marca puede ser planificado o con la ausencia de gestión de marca, me quedo con la primera opción ?

Branding y Psicología

Como ya he hablando en otras publicaciones, la psicología influye en el Branding como en el marketing en su totalidad.

El objetivo del Brading es darnos a conocer, desarrollando valores y atributos que te identifican respondiendo a preguntas como: : ¿Quién eres? ¿ Para qué?( segmentación del objetivo),¿Qué? (oferta) y Cómo se comporta o construye relaciones. Es decir, identificarnos con nuestro Branding o imagen de marca. Debemos crear ilusión a través de expectativas y finalizarlas con experiencias que satisfagan promesas creando vínculos para gestionar las percepciones y llegar a la conexión emocional. En paralelo, debemos construir nuestra cultura empresarial que añadirá los valores empresariales a nuestro proyecto

Estos factores nos harán posicionar nuestra marca, creando nuestra propia personalidad, siendo humanizada.

Para humanizar nuestra marca debemos ser cercanos, amables y en cierto modo, humanos

Elementos del Branding

Ya sabemos qué es Branding y conocemos su importancia a nivel psicológico, vamos a ver las variables que podemos utilizar para desarrollarlo

Plan de Marketing

Definiendo la gestión de la estrategia para conocer al público objetivo, por medio del plan de comunicación, transmitimos nuestros valores de marca para generar confianza y credibilidad, creando identidad a nuestros productos, diferenciándose de la competencia.

Logotipo 

El logotipo con los colores corporativos y tipografía, nos dará nuestro propio sello identificativo

Objetivos del Branding

El principal objetivo es influir en las decisiones de compra a través de las emociones, creando un propósito, haciendo una promesa con personalidad para aportar un beneficio y progresivamente, extender la marca aumentando el volumen de negocio para poder posicionarla en el mercado, manteniéndola en la mente de los clientes potenciales

Para conseguirlo, definiremos la estrategia de  comunicación en los diferentes canales y plataformas donde tengamos actividad para despertar sensaciones conscientes e inconscientes, basándose en la personalidad de marca y en la identidad gráfica.

En último lugar y como máximo objetivo, aumentaremos el grado de compromiso de nuestros clientes para poder fidelizarlos.

Factores relacionados

Habiendo desarrollado de nuestro Branding, valoraremos analizando al entorno y competencia, el resto de variables para lograr el éxito en nuestra actividad:

• Calidad de nuestros productos o servicio: comparándolos con la competencia para estudiar sus características y así, poder ser más competitivos
• Precio: será atractivo, para captar nuevos clientes con facilidad.
• Servicio: por un lado, compararse con la competencia para más tarde, poder innovar y crear una característica diferenciadora en nuestro mercado

Conclusión

Para cualquier emprendedor o empresa, su meta es conseguir más clientes y aumentar la facturación. Muchos, actúan con ansiedad olvidándose del branding y a largo plazo, sí no es cuidado, no consiguen sus objetivos. Por este motivo, nunca debes ignorar tu branding para adaptarlo a nuevos escenarios que pueda platear tu nicho de mercado y de esta forma, mostrarse competitivo respecto a la competencia y atractivo para los clientes potenciales.

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